Hotelwebsite-Relaunch

Seit mehr als zehn Jahren betreut ONM das Land & Golf Hotel Stromberg. In dieser Zeit wurde die Website regelmäßig gestalterisch und inhaltlich weiterentwickelt. Nun stand ein umfassender Relaunch an.

Neben einem neuen Design ging es vor allem darum, die gewachsenen Inhalte neu zu ordnen, unterschiedliche Gästegruppen gezielter anzusprechen und neue Buchungs- und Vertriebssysteme einzubinden. Auch die technische Architektur wurde grundlegend überarbeitet.

Ausgangssituation

Eine gewachsene Hotelwebsite mit neuen Anforderungen

Neue Angebotsbereiche, veränderte Erwartungen der Gäste und die Umstellung zentraler Systeme stellten neue Anforderungen an die Website. Der Relaunch war damit Teil einer umfassenderen digitalen Neuaufstellung des Hotels, zu der auch der Wechsel des PMS, der Internet Booking Engine und des Gutscheinsystems gehörte.

Der Auftritt sollte zudem den heutigen Charakter des Hotels besser widerspiegeln und die Vielfalt des Angebots verständlicher vermitteln.

Auch aktuelle Entwicklungen im Hotel sollten digital sichtbar werden. Dazu gehörten z.B. der neu gestaltete Tagungsbereich, das neue Gartenrestaurant und das überarbeitete Gastronomiekonzept „Das HEINZ Grill & Buffet“.

Herausforderung

Emotionale Hotelkommunikation und Vertriebslogik sinnvoll verbinden

Eine Hotelwebsite muss inspirieren und gleichzeitig „funktionieren“. Gäste möchten einen Eindruck vom Hotel gewinnen und zugleich schnell die Informationen finden, die für ihre Entscheidung wichtig sind. Angebote, Preise, Buchungsmöglichkeiten und Kontaktwege müssen deshalb leicht auffindbar und verständlich aufgebaut sein.

Umsetzung

Ein neues Design mit klarer Nutzerführung

Das Design setzt auf eine reduzierte, hochwertige Gestaltung. Natur, Nachhaltigkeit, Regionalität und Saisonalität prägen die Bildwelt, die Farbgebung und die Tonalität.

Großflächige Bilder vermitteln die Atmosphäre des Hauses. Klare Typografie und zurückhaltende Bewegungselemente unterstützen die Orientierung, ohne von den Inhalten abzulenken.

Die zum jeweiligen Bereich passenden Angebote sind im oberen Seitenbereich gut sichtbar platziert. Der fest sichtbare Header sorgt zudem dafür, dass die Buchungsfunktion jederzeit erreichbar bleibt.

Inhalte und Zielgruppen: Mehr Orientierung für Individual- und Tagungsgäste

Im Zuge des Relaunches wurden gewachsene Inhalte neu strukturiert und zentrale Angebotsbereiche klarer voneinander abgegrenzt. Individualgäste finden schneller Informationen zu Zimmern, Arrangements, Gastronomie, Golf und Gutscheinen. Tagungsgäste werden gezielter zu relevanten Inhalten rund um Räume, Ausstattung, Tagungspauschalen geführt.

Auch einzelne Inhaltsbereiche wurden funktional weiterentwickelt: Zimmerseiten wurden klarer aufgebaut, Preise verständlicher dargestellt, Arrangements einfacher pflegbar gemacht und zusätzliche Anfrageformulare im Bereich „Golf“ integriert.

Buchung, Gutscheine und Conversion: Neue Technologien eingebunden

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Einbindung vertriebsrelevanter Funktionen. Dazu zählen die neue Internet Booking Engine, der Gutscheinbereich sowie klare Anfrage- und Kontaktwege.

Mit dem Wechsel auf das Shiji Daylight PMS wurde auch die Buchungstechnologie neu aufgestellt. Die Website bindet die Internet Booking Engine von HotelNetSolutions ebenso ein wie eine Lösung von Brandnamic für den Gutscheinverkauf sowie für Kampagnen- und Landingpages. 

Karrierebereich:  Vereinfachte Bewerbungswege

Auch der Karrierebereich wurde überarbeitet. Kontaktmöglichkeiten wie die Bewerbung per WhatsApp erleichtern den ersten Austausch mit der Personalabteilung.

TYPO3 als Content-Basis, Nuxt als modernes Frontend

Technisch setzt die neue Hotelwebsite auf eine Headless-Architektur mit TYPO3 als Content-Backend und Nuxt als Frontend-Framework. Redaktionsinhalte werden zentral in TYPO3 gepflegt und über APIs bereitgestellt. Die Darstellung im Frontend erfolgt entkoppelt über Nuxt.

Dadurch entsteht eine flexible technische Basis: Inhalte bleiben in TYPO3 einfach pflegbar, während das Frontend unabhängig weiterentwickelt werden kann. Server-Side-Rendering über Node sorgt dafür, dass Seiten bereits auf dem Server erzeugt werden.

Übersichtliche Pflege, wartungsarme Umsetzung

Einfachheit gewinnt. Besonders, wenn es um die redaktionelle Pflege im manchmal hektischen Arbeitsalltag geht.  Wir haben deshalb Redaktionsprozesse bewusst vereinfacht.

Backend-Masken wurden auf wesentliche Einstellungsoptionen reduziert und nicht benötigte Standardfelder ausgeblendet.

Wo immer es möglich war, wurden Funktionen mit TYPO3-Bordmitteln umgesetzt. Das reduziert zusätzliche Abhängigkeiten und schafft eine stabile Grundlage für Wartung, Updates und die weitere Entwicklung der Website.

Datenschutz, Barrierefreiheit, SEO & GEO

Datenschutz, Barrierefreiheit, SEO und technische Auffindbarkeit wurden beim Relaunch von Beginn an berücksichtigt. Dazu gehören DSGVO-konforme Formulare, Unterstützung bei Datenschutzanpassungen, ein Consent-Management über die ONM CookieConsent Lösung sowie die Integration von eye-able Assist als Accessibility-Tool.

SEO, GEO und Barrierefreiheit verstehen wir als kontinuierliche Prozesse: Mit dem Relaunch wurde dafür eine solide technische und strukturelle Grundlage geschaffen, die im weiteren Betrieb schrittweise ausgebaut und optimiert wird.

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Das Ergebnis: Eine Hotelwebsite als digitale Vertriebsplattform

Mit dem Relaunch verfügt das Land & Golf Hotel Stromberg über eine moderne, verkaufsstarke Hotel-Website, die Design, Content-Struktur, technische Architektur und digitale Vertriebswege noch enger miteinander verbindet.

Vorteile für Gäste

• Schnellere Orientierung innerhalb des Hotelangebots
• Noch klarere Wege zu Buchung, Gutschein und Kontaktmöglichkeiten
• Zeitgemäße, emotionale Darstellung des Hotels

Vorteile für das Hotel

• Bessere Unterstützung des Direktvertriebs
• Klarere Zielgruppenführung, gezieltere Ansprache der Kernzielgruppen
• Vereinfachte Content-Pflege
• Flexible technische Architektur
• Geringere Abhängigkeit von TYPO3-Extensions  
• Gute Grundlage für SEO, KI-Auffindbarkeit und Barrierefreiheit

Ausblick: Nach dem Go-live ist vor der Optimierung

Ein Relaunch endet nicht mit dem Go-live. Entscheidend ist, wie sich die Website im Alltag bewährt: Welche Inhalte werden genutzt? Wo entstehen Buchungen oder Anfragen? An welchen Stellen brechen Nutzerinnen und Nutzer ab?

ONM begleitet die Website deshalb auch nach dem Launch weiter. Regelmäßige Audits, Analysen und definierte Kennzahlen zeigen, wo konkrete Potenziale liegen.

Die Ergebnisse fließen in weitere Anpassungen ein, etwa bei Navigation, Inhalten, Formularen, Ladezeiten oder Barrierefreiheit. So lässt sich die Website schrittweise an das tatsächliche Nutzungsverhalten und die wirtschaftlichen Ziele des Hotels anpassen.